În ultimele două secole, proprietatea intelectuală a devenit fără dubiu cea mai valoroasă clasă de active, iar brandurile reprezintă clasa care are cel mai mult prestigiu. Conform BrandZTM, valoarea totală a celor mai valoroase 100 de mărci din lume a crescut cu peste 150% în ultimii 12 ani, ajungând la o valoare de circa 3,6 miliarde dolari în 2017.